Pokémon GO: cómo mantener vivo un fenómeno mundial

La app de Realidad Aumentada lanza esta semana una campaña para Halloween en la que recuerda al mundo por qué sigue siendo el juego de moda. En Imascono aprovechamos la ocasión para analizar los primeros meses de vida de este fenómeno mundial.


Esta semana los fans de Pokémon GO estamos de celebración. El equipo de Niantic ha lanzado una emocionante campaña de Halloween que potencia la captura y mejora de los Pokémon más siniestros de la primera generación. Además, todas las acciones realizadas por el jugador multiplican su dote de caramelos, incentivo que terminará por animar a muchos a salir a pasear. Esta inocente y entretenida acción esconde una pensada y trabajada estrategia marketiniana que presenta un gran reto: mantener a Pokémon GO como una de las apps del momento y recuperar el máximo volumen de audiencia perdida desde finales de verano.

Remontémonos cuatro meses atrás. Niantic y Nintendo lanzan Pokémon GO tras casi un año de intensa espera. La aplicación provoca un revuelo mundial sin precedentes. Todo el mundo quiere probar ese nuevo videojuego que te obliga a salir a la calle y funciona con ‘algo’ que se llama Realidad Aumentada. Los medios de comunicación se hacen eco de sus pros y contras, suben las acciones de la compañía y empiezan a salir a la palestra las primeras anécdotas.

En apenas unas semanas, Pokémon GO se proclama la app más descargada de la historia en Apple Store. Atrás deja a gigantes como Whatsapp, Instagram, Twitter, Facebook Messenger, Snapchat o el propio Candy Crush Saga, todos ellos impasibles ante tal estampida. Pero como suele decirse, “todo lo que sube tiende a bajar”. Pokémon GO empieza a perder adeptos a pasos agigantados. Tan solo un mes y medio después de su lanzamiento, Pokémon GO registra una caída de 12 de los 45 millones de usuarios activos. Para septiembre, esta app de Realidad Aumentada ya ha perdido en Estados Unidos el 80% de sus usuarios de pago. El cambio de rumbo hace saltar las alarmas y el mundo entero empieza a poner en duda la durabilidad de este supuesto fenómeno mundial.

Tres móviles con ejemplos de la interfaz del fenómeno mundial Pokémon GO

Y entonces llega la calma. Sí, lo ocurrido con Pokémon GO es algo habitual. Tras el boom de su lanzamiento (en el que hasta los más escépticos se descargaban la aplicación), los jugadores casuales y los curiosos han abandonado el juego. Por su parte, y después del correspondiente ‘atracón’, los apasionados de este mundo de criaturas fantásticas han empezado a controlar su bolsillo. Algo que era de esperar en una app que llegó a registrar unas ganancias de 16 millones de dólares diarias.

Pokémon GO sigue siendo una de las apps más rentables

En la actualidad, Pokémon GO se ha estabilizado en descargas y rentabilidad, con unas ganancias que alcanzan una media de 2 millones de dólares diarios. Además, hay que tener en cuenta los beneficios que se registran fuera de este juego. La venta de videojuegos, peluches y merchandising se ha disparado en todo el mundo en más de un 200%. Pasada esta primera fase, ha llegado el momento de que Niantic se concentre en sacar el máximo partido a su creación. El primer ejemplo lo estamos viviendo esta semana. El evento global de Halloween se presenta como un guiño a los jugadores, en el que dejan patente que la aventura solo acaba de empezar. No en vano, el cerebro de esta revolución John Hanke declaró en una de sus entrevistas que lo que hemos visto hasta ahora no es más que el “pico del Iceberg”. Tras este mensaje, cabe esperar que en los próximos meses aparezcan funcionalidades que reduzcan la monotonía del juego y asemejen la experiencia todavía más al vivida por los protagonistas del mundo Pokémon.

Imagen con todas las criaturas de la primera generación del fenómeno mundial Pokémon

Un buen comienzo de este cambio sería incluir esas características que ya fueron adelantadas en los tráiler del juego y no llegaron a hacerse realidad, como las batallas grupales y entre jugadores. Por su parte, Niantic ya ha avanzado que contempla permitir en el futuro el intercambio de Pokémon entre jugadores. Otras mejoras que podrían esperarse a medio plazo son la personalización de los caracteres, la evolución de la tecnología de Realidad Aumentada (bastante simple y escueta en la versión actual), sistemas de combate más complejos o un mejor uso de la batería del dispositivo.

Los eventos globales refuerzan el sentimiento de comunidad entre los jugadores

Las campañas especiales y los eventos globales también juegan un papel fundamental. Rompen la monotonía, fomentan la sociabilidad y recuerdan al mundo que no se trata de un simple juego, sino de un fenómeno en continua transformación. Estamos ante una compañía que ha sabido renovar una marca de referencia incorporándole respuestas a las necesidades y expectativas de la sociedad actual. Pokémon es un mundo lleno de posibilidades. Ahora toca esperar para ver todo el partido que Niantic es capaz de sacarle a través de su sistema de geolocalización y la tecnología de Realidad Aumentada. Mientras tanto, ¿te gustaría tener tu propio Pokémon GO?

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