Mode et technologie, un tandem parfait

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Parlons de mode et de technologie.  L’une des idées les plus créatives et novatrices pour les « mordus de technologie » et « fashionistas » du monde entier.


L’année dernière, j’ai visité un musée qui rassemblait l’art et la mode. Il y avait un mannequin habillé d’une simple robe beige. J’ai pensé que c’était tout à fait normal jusqu’au moment où j’ai sorti mon smartphone. Après avoir scanné le marqueur, cette simple pièce s’est convertie en une robe spectaculaire et brillante, idéale pour un magnifique gala. Ce fût pour moi un premier exemple de l’intégration croissante de la technologie dans notre vie de tous les jours. Il existe déjà ceux qui assurent que, dans l’avenir, nous nous limiterons à nous habiller seulement avec des couleurs blanches, grises et beiges. La technologie, elle, se chargera de faire le reste.

Imaginons le monde dans 10 ans. La grande révolution dans la mode et la technologie. Nous marcherons avec notre mobile à la main, en scannant le reste du monde pour voir des « modèles ». Naturellement, il y aura ceux qui préfèrent s’épargner l’ennui de porter leur mobile en s’achetant des lunettes de Réalité Augmentée personnalisées. Ceux pour qui les options antérieures ne consisteront qu’en des « vieilleries obsolètes », ils les auront déjà substituées par des lentilles de contact capables d’offrir une immersion totale.

« La Réalité Augmentée a évolué autant dans le secteur textile que la mode semble être entrée dans une nouvelle dimension »

Malheureusement, pour cela nous devons encore attendre. Malgré tout, nous pouvons trouver la fusion de mode et de technologie dans certaines pièces. Un bon exemple est le défilé de mode en Réalité Virtuelle de Topshop durant la FashionWeek  de Londres en 2014. Il s’agissait d’un défilé de mode que les clients pouvaient profiter depuis le magasin grâce à des lunettes de Réalité Virtuelle.

Top Shop clients enjoying the Virtual Reality show

Il y a deux campagnes de Réalité Augmentée qui se sont démarquées sur l’innovation dans le domaine de la mode et de la technologie. En 2010, Hugo Boss a développé la première expérience interactive dans ses vitrines à Londres. Ce fût hallucinant. La compagnie allemande a su donner une nouvelle tournure à la manière traditionnelle de consommer. Ils ont choisi la « Magie Noire » comme sujet, tout en créant une certaine synergie avec la marque. Les consommateurs pouvaient profiter de l’expérience tant à l’intérieur qu’à l’extérieur grâce à des cartes qui s’activaient. L’expérience de Réalité virtuelle pouvait donc commencer avec la diffusion du défilé de mode.

La deuxième expérience de Réalité Augmentée dont je me rappelle est celle lancée avec la collection de tennis d’Adidas Originals. Les designs les plus célèbres de la multinationale ont été inclus dans cette campagne. Pour l’activer, l’utilisateur devait viser la languette de la chaussure avec son dispositif. Cette initiative est une réelle innovation pour le secteur.

Augmented Reality experience launched by Adidas

Si la technologie est l’avenir, la mode est son évolution.

Ce mélange entre mode et technologie ne nous prend pas de court à Imascono. Depuis  presque il y a six ans nous avons lancé notre première collection de tee-shirts de Réalité Augmentée. Certains d’entre eux font partie des collections Alive AnimalsBe a Hero or Brosmind. Pour activer l’expérience, l’illustration doit être scannée avec l’application d’Imascono, disponible sur Android et iOS.

De plus en plus de compagnies mettent cette technologie à profit pour leurs campagnes de marketing. Nous sommes très fiers de cette évolution. Peut-être que dans quelques années, mois, jours, ou même heures, nous pourrons revenir en arrière et aider à nouveau ces incroyables évolutions. Juste au cas où, ne nous perdez pas de vue.

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