Pokémon GO : comment maintenir vivant un phénomène mondial

L’application de Réalité Augmentée, Pokémon Go, lance cette semaine une campagne pour Halloween afin de rappeler à tout le monde que c’est toujours un jeu à la mode. À Imascono nous mettons à profit cette occasion pour analyser les premiers mois de vie de ce phénomène mondial. 


Cette semaine les fans de Pokémon GO sont en fête. L’équipe de Niantic a lancé une campagne émouvante pour Halloween qui facilite la capture et l’évolution des Pokémons de la première génération. De plus, toutes les actions réalisées par le joueur multiplient sa récompense de bonbons, une initiative qui va encourager plusieurs joueurs à sortir pour se promener. Cette action amusante et innocente cache une stratégie marketiniana très travaillée et bien pensée pour surmonter le grand défi : maintenir Pokémon GO comme l’une des applications du moment et récupérer le volume d’audience perdu depuis la fin de l’été.

Remontons quatre mois en arrière. Niantic et Nintendo lancent Pokémon GO après presque un an d’intense attente. L’application provoque un bouleversement mondial sans précédents. Tout le monde veut essayer ce nouveau jeu vidéo qui t’oblige à sortir dans la rue et fonctionne avec ‘ quelque chose ‘ qui se nomme la Réalité Augmentée. Les médias se font un écho des pour et contre, augmentent les actions de la compagnie et les premières anecdotes aboutissent à de nouveaux débats.

À peine quelques semaines, Pokemon GO se proclame l’application la plus téléchargée de l’histoire sur l’Apple Store. Il laisse derrière lui des géants comme Whatsapp, Instagram, Facebook Messenger, Snapchat ou même Candy Crush Saga, tous impassibles devant une telle envolée. Mais comme il est l’habitude de dire, « tout ce qui monte tend à descendre ». Pokémon GO commence à perdre énormément d’adeptes. Seulement un mois et demi après son lancement, Pokémon GO inscrit une chute de 12 des 45 millions d’actifs utilisateurs. En septembre, cette application de Réalité Augmentée a déjà perdu aux États-Unis 80 % de ses utilisateurs qui payaient. Le changement de direction fait sauter les alarmes et le monde entier commence à émettre un doute sur la durabilité de ce supposé phénomène mondial.

Trois mobiles avec exemples de l'interface du phénomène mondial Pokemon GO.

Et alors le calme arrive. Oui, ce qui est arrivé avec Pokémon GO est quelque peu habituel. Après le boom de son lancement (durant lequel même les plus sceptiques téléchargeaient l’application), les habitués et les curieux ont abandonné le jeu. Quant à lui et après le ‘gavage’, les passionnés du monde des créatures fantastiques ont commencé à contrôler leurs dépenses. C’était quelque chose à attendre pour une application qui est arrivée à obtenir des gains quotidiens de près de 16 millions de dollars.

Pokemon GO continue d’être l’une des applications les plus rentables

Actuellement, Pokémon GO s’est stabilisée grâce aux téléchargements et une certaine rentabilité, avec des gains qui atteignent une moyenne de 2 millions de dollars par jour. De plus, il faut prendre en compte les bénéfices qui se réalisent en dehors du jeu. La vente de jeux vidéo, peluches et le merchandising s’est diffusé dans le monde entier à plus de 200 %. Passée cette première phase, le moment est arrivé pour Niantic de se concentrer afin de tirer parti au maximum de sa création. Nous sommes en train de vivre cette semaine le premier exemple. L’évènement d’Halloween se présente comme un clin d’œil aux joueurs, afin de montrer que l’aventure ne fait que commencer. Le cerveau de cette révolution John Hanke a déclaré dans l’une de ses interviews que ce que nous avons vu jusqu’à présent n’est seulement que la « pointe de l’Iceberg ». Après ce message, il faut espérer que dans les mois suivants apparaissent les fonctionnalités réduisant la monotonie du jeu et assimilant encore plus l’expérience vécue par les protagonistes du monde Pokémon.

Image avec toutes les créatures de la première génération du phénomène mondial Pokemon

Un bon commencement vers le changement serait d’inclure les caractéristiques qui ont été déjà avancées dans les bandes-annonces du jeu et qui n’ont pas été réalisées, comme les batailles en équipe et entre les joueurs. Niantic, quant à lui, a déjà envisagé de permettre l’échange de Pokémon entre joueurs. D’autres améliorations pourraient apparaitre à moyen terme comme la personnalisation des personnages, l’évolution de la technologie de Réalité Augmentée (assez simple et concise dans la version actuelle), des systèmes de combat plus complexes ou un meilleur usage de la batterie du dispositif.

 

Les évènements globaux renforcent le sentiment de communauté entre les joueurs

Les campagnes spéciales et les évènements globaux jouent aussi un rôle fondamental. Ils cassent la monotonie, promeuvent la sociabilité et rappellent au monde qu’il ne s’agit pas que d’un simple jeu, mais d’un phénomène dans en constante évolution. Nous sommes face à une entreprise qui a su renouveler sa marque de référence en répondant aux nécessités et attentes actuelles. Pokémon est un monde plein de possibilités. Maintenant il faut attendre pour voir ce que Niantic est capable de réaliser avec son système de géolocalisation et la technologie de Réalité Augmentée. Pendant ce temps : vous aimeriez avoir votre propre Pokémon GO ?

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