Pokémon GO : comment maintenir vivant un phénomène mondial

L’app de Réalité Augmentée lance cette semaine une campagne pour Halloween dans celle qui s’éveille au monde pourquoi cela continue d’être le jeu de mode. Dans Imascono nous mettons l’occasion à profit pour analyser les premiers mois de vie de ce phénomène mondial. 


Cette semaine les fans de Pokemon GO nous sommes de célébration. L’équipe de Niantic a lancé une campagne émouvante d’halloween qui renforce la capture et va mieux des Pokemons les plus gauches de la première génération. De plus, toutes les actions réalisées par le joueur multiplient sa dot du bonbon, d’incitation qui terminera par encourager plusieurs à sortir pour se promener. Cette action amusante et innocente cache une stratégie travaillée et pensée marketiniana qu’un grand défi présente : maintenir à Pokémon GO comme l’un des apps du moment et récupérer le volume maximal d’audience perdue depuis des fins d’été.

Remontons-nous quatre mois derrière. Niantic et Nintendo lancent pokemon GO après presque an d’attente intense. L’application provoque un trouble mondial sans des précédents. Tout le monde veut essayer ce nouveau jeu vidéo qui t’oblige à aboutir à la rue et fonctionne avec ‘ quelque chose ‘ qui se nomme Réalité Augmentée. Les médias se font un écho de ses pros et contras, montent les actions de la compagnie et les premières anecdotes commencent à aboutir à la palestre.

Dans à peine quelques semaines, Pokemon GO se proclame l’app plus déchargé de l’histoire à Apple Store. Derrière il laisse des géants comme Whatsap, Instagram,Facebook Messenger, Snapchat ou le propre Candy Crush Saga, tous impassibles devant telle détonation. Mais comme est l’habitude de se dire, « tout celui que monte tend à baisser ». Pokémon GO commence à perdre des adeptes aux pas gigantesques. Seulement un mois et demi après son lancement, Pokémon GO inscrit une chute de 12 des 45 millions d’actifs utilisateurs. Pour septembre, cet app de Réalité Augmentée a déjà perdu aux États-Unis 80 % de ses utilisateurs de paiement. Le changeme  de direction fait sauter les alarmes et le monde entier commence à mettre à un doute la durabilité de ce phénomène supposé mondial.

Trois mobiles avec exemples de l'interface du phénomène mondial Pokemon GO.

Et alors le calme arrive. Oui, l’arrivé avec Pokémon GO est un peu habituel. Après le boom de son lancement (dans lequel même les plus sceptiques se déchargeaient l’application), les joueurs casuels et les curieux ont abandonné le jeu. Quant à lui et après le ‘gavage’ correspondant, les passionnés de ce monde de créatures fantastiques ils ont commencé à contrôler sa poche. Quelque chose qui était d’attendre dans un app qui est arrivé à inscrire quelques gains quotidiens de 16 millions de dollars.

Pokemon GO continue d’être l’un des apps les plus rentables

Actuellement, Pokémon GO s’est stabilisé dans des décharges et une rentabilité, avec quelques gains qui atteignent un moyen de 2 millions de dollars par jour. De plus, il faut tenir en compte des bénéfices qui s’inscrivent outre ce jeu. La vente de jeux vidéo, peluches et un merchandising s’est téléchargé dans tout le monde dans plus de 200 %. Passée cette première phase, le moment est arrivé de que Niantic se concentre dans tirer le parti maximal à sa création. Le premier exemple nous il vit cette semaine. L’évènement global de Halloween se présente comme un clin d’œil aux joueurs, dans lequel ils laissent évidents que l’aventure achève seulement de commencer. Non en vain, le cerveau de cette révolution John Hanke a déclaré dans l’une de ses interviews que ce que nous avons vu jusqu’à présent n’est plus que le « pointe de l’Iceberg ». Après ce message, il faut espérer que dans les mois suivants, elles apparaissent, les fonctionnalités qui réduisent la monotonie du jeu et assimilent à l’expérience encore plus vécue par les protagonistes du monde Pokémon.

Image avec toutes les créatures de la première génération du phénomène mondial Pokemon

Un bon commence de ce changement serait d’inclure ces caractéristiques qui ont été déjà avancées dans les bandes-annonces du jeu et une réalité n’est pas arrivée à être faite, comme les batailles grupales et entre des joueurs. Quant à lui Niantic a déjà avancé qui envisage de permettre dans l’avenir l’échange de Pokémon entre des joueurs. D’autres améliorations qui pourraient s’attendre à moyen terme sont la personnalisation des caractères, l’évolution de la technologie de Réalité Augmentée (assez simple et concise dans l’actuelle version), des systèmes de combat plus de complexes ou un meilleur usage de la batterie du dispositif.

Les évènements globaux renforcent le sentiment de communauté entre les joueurs

Les campagnes spéciales et les évènements globaux jouent aussi un rôle fondamental. Ils cassent la monotonie, promeuvent la sociabilité et rappellent au monde qu’il ne s’agit pas d’un jeu simple, mais d’un phénomène dans une transformation continue. Nous sommes devant une compagnie qui a su renouveler une marque de référence en lui incorporant des réponses aux nécessités et des attentes de l’actuelle société. Pokémon est un monde plein de possibilités. Maintenant  touche attendre pour voir tout le parti que Niantic est capable de le tirer à travers de son système de géolocalisation et la technologie de Réalité Augmentée. Pendant ce temps: qu’est-ce qui te semble obtenir ton propre Pokémon GO ?

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