Caso de éxito · Ibercaja · Aramon

Frozen Emotion

21.120

experiencias

Resumen del caso

Experiencia phygital de marketing experiencial que combina un puente colgante físico con la Realidad Virtual para promocionar la temporada de esquí de Aramon en pleno centro de Zaragoza.

Ibercaja y Aramon —grupo empresarial que opera las principales estaciones de esquí de Aragón— desarrollaron con Ibercaja Xplora una campaña de marketing experiencial sin precedentes para promocionar los forfaits de la temporada de esquí. La activación, instalada en la sede central de Ibercaja en el centro de Zaragoza, combinaba un puente colgante físico con una experiencia de Realidad Virtual que trasladaba al usuario a lo alto de dos picos del Pirineo aragonés. Solo quienes se atrevían a cruzar el puente y descender esquiando en el entorno virtual conseguían el forfait de temporada de Aramon.

Cliente

Ibercaja · Aramon

Sector

Turismo

21.120

Experiencias completadas.

253.440

Pasos sobre la pasarela.

84.480

Kilómetros virtuales esquiados en total.

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01 El reto

Llevar la emoción y adrenalina de las montañas al centro de la ciudad.

Las campañas de promoción de forfaits en el sector del turismo de nieve suelen apoyarse en formatos tradicionales de marketing —anuncios, cartelería, redes sociales, presencia en punto de venta— que compiten en un entorno saturado de estímulos. Ibercaja, en el marco de su acuerdo estratégico con Aramon, buscaba una forma diferente de comunicar la nueva temporada de esquí de las estaciones aragonesas: una activación que trasladara al ciudadano de Zaragoza la emoción real de la montaña sin salir del centro y que conectara al usuario emocionalmente con la marca antes de que la temporada empezara. El reto era diseñar un formato memorable, singular y capaz de generar conversación.

02 La solución

Un puente colgante, dos picos virtuales y mucha diversión.

La solución es Frozen Emotion, una experiencia de marketing experiencial phygital instalada en la sede central de Ibercaja en Zaragoza. El usuario se equipa con gafas de Realidad Virtual y cruza físicamente un puente colgante con atrezzo físico y sensores que multiplican la sensación de altura y vértigo. El entorno virtual traslada al usuario a lo alto de dos picos del Pirineo aragonés, y una vez completado el cruce puede descender esquiando por una pista virtual de Aramon. La combinación entre elemento físico real y experiencia inmersiva multiplica la intensidad emocional: 253.440 pasos sobre la pasarela y 84.480 kilómetros virtuales esquiados en 21.120 experiencias registradas.

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Frozen Emotion

Experiencia phygital de marketing experiencial que combina un puente colgante físico con la Realidad Virtual para promocionar la temporada de esquí de Aramon en pleno centro de Zaragoza.

Llevar la emoción y adrenalina de las montañas al centro de la ciudad.

Un puente colgante, dos picos virtuales y mucha diversión.

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