La Plaza de Callao es, sin lugar a dudas, uno de los puntos más transitados de la ciudad de Madrid, y su escaparate más icónico es el de El Corte Inglés. Con motivo del estreno de la última entrega de la saga más famosa de la historia, Disney, El Corte Inglés y la agencia AndTonic buscaban una forma de activar la calle y convertir el escaparate en algo más que un espacio publicitario. La respuesta fue el Photocall AR de Star Wars, un escaparate interactivo con Realidad Aumentada donde cualquier transeúnte que se acercara veía cómo los elementos más característicos del universo Star Wars se superponían sobre su propio reflejo.
01
El reto
Convertir el escaparate en un imán interactivo
En publicidad exterior, la Plaza de Callao es la referencia madrileña por antonomasia: un espacio hipertransitadodonde compiten decenas de marcas por la atención del peatón. Los formatos tradicionales —lonas, carteles, escaparates estáticos, pantallas digitales— llevan décadas ocupando la plaza, y elvisitante ha aprendido a ignorarlos. Con el estreno de la última entrega de StarWars a la vuelta de la esquina, Disney y ElCorte Inglés, junto a la agencia AndTonic, querían activar la calle de una forma distinta, capaz de detener al transeúnte, convertirlo en protagonista y multiplicar el impacto orgánico en redes sociales sin depender de un contenido puramente estático.
