Caso de éxito · AndTonic · El Corte Inglés · Disney

Star Wars Photocall AR

89.011

Usuarios detectados en la Plaza.

Resumen del caso

Escaparate interactivo con Realidad Aumentada en la Plaza de Callao donde los transeúntes veían su reflejo transformado en un personaje deluniverso Star Wars.

La Plaza de Callao es, sin lugar a dudas, uno de los puntos más transitados de la ciudad de Madrid, y su escaparate más icónico es el de El Corte Inglés. Con motivo del estreno de la última entrega de la saga más famosa de la historia, Disney, El Corte Inglés y la agencia AndTonic buscaban una forma de activar la calle y convertir el escaparate en algo más que un espacio publicitario. La respuesta fue el Photocall AR de Star Wars, un escaparate interactivo con Realidad Aumentada donde cualquier transeúnte que se acercara veía cómo los elementos más característicos del universo Star Wars se superponían sobre su propio reflejo.

Cliente

AndTonic · El Corte Inglés · Disney

Sector

Retail & Ocio

Servicio

Marketing Gamificado · Experiencias inmersivas XR

89.011

Usuarios detectados en la Plaza.

73.243

Sonrisas capturadas por la cámara.

18.457

Se convirtieron en Imperiales.

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01 El reto

Convertir el escaparate en un imán interactivo

En publicidad exterior, la Plaza de Callao es la referencia madrileña por antonomasia: un espacio hipertransitadodonde compiten decenas de marcas por la atención del peatón. Los formatos tradicionales —lonas, carteles, escaparates estáticos, pantallas digitales— llevan décadas ocupando la plaza, y elvisitante ha aprendido a ignorarlos. Con el estreno de la última entrega de StarWars a la vuelta de la esquina, Disney y ElCorte Inglés, junto a la agencia AndTonic, querían activar la calle de una forma distinta, capaz de detener al transeúnte, convertirlo en protagonista y multiplicar el impacto orgánico en redes sociales sin depender de un contenido puramente estático.

02 La solución

Un escaparate de Realidad Aumentada como portal al universo Star Wars

La solución es el Photocall AR de StarWars, un escaparate interactivo con Realidad Aumentada donde cualquier persona que se acercara al escaparate de El Corte Inglés en Callao veía cómo los elementos más característicos del universo Star Wars —cascos imperiales, sables de luz y otros iconos de la saga— se superponían sobre su propio reflejo en tiempo real. La experiencia captura altranseúnte, lo convierte durante unos segundos en el protagonista de la historia y le regala una imagen imposible que fotografiar. Un proyecto que atrajo a decenas de miles de transeúntes durante la campaña y fue nominado a diferentes premios de publicidad exterior DOOH, marcando referencia en la activación de marca en punto de venta.

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Aprendizajes

Lo que este caso enseña al sector.

Verse a uno mismo transformado es el gancho publicitario más potente.

Los estudios sobre publicidad exterior muestran que el peatón mira una lona apenas dos segundos. Un escaparate que le devuelve su propio reflejo transformado en personaje del universo de marca invierte esa dinámica: el peatón no mira, se queda. La publicidad convencional interrumpe; la Realidad Aumentada convierte.

El transeúnte se convierte en el mejor amplificador orgánico de la campaña:

Cuando alguien se ve transformado en un personaje del universo Star Wars sobre elescaparate más icónico de Madrid, saca su móvil, graba y comparte. El propio peatón se convierte en el vector de difusión más eficaz de la campaña, generando alcance orgánico masivo sin coste incremental para la marca.

73.243 sonrisas son la métrica emocional más honesta del marketing.

Detrás de cada impresión, clic o alcance hay un número. Detrás de una sonrisa capturada hay una emoción real. Cuando una activación de marca captura 73.243 sonrisas medibles, deja de vender impacto abstracto y empieza a vender vinculación afectiva verificable entre el público y la marca.

El escaparate se convierte en el nuevo medio interactivo de gran ciudad.

Los grandes escaparates urbanos son espacios publicitarios históricos que muchas marcas siguen utilizando de forma estática. Convertirlos en interfaces interactivas con Realidad Aumentada los reactualiza para el consumidor contemporáneo, generando un nuevo estándar de publicidad exterior donde la marca no se muestra: dialoga con el peatón.

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