Cines Kinépolis Ciudad de la Imagen es uno de los complejos cinematográficos más importantes de Madrid, y uno de los principales estrenos comerciales de España. En octubre de 2017, con la llegada de Thor: Ragnarok —una de las películas más esperadas del universo Marvel— Kinépolis y Disney/Marvelbuscaban convertir el fin de semana del estreno en un acontecimiento memorable para el fan. La respuesta fue Kimchi! Thor, un photocall aumentado que colocaba alespectador dentro de la propia película, transformando la espera antes de la sesión en una experiencia inmersiva y compartible en redes sociales.
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El reto
Convertir el estreno de una película en un acontecimiento
El estreno de una gran película es un momento único en el sector del cine: los fans están altamente movilizados, las salas se llenan, la conversación en redes sociales alcanza su pico y la competencia entre complejos cinematográficos es muy fuerte. Cines Kinépolis, en colaboración con Disney y Marvel, quería que el estreno de Thor: Ragnarok no fuera un fin de semana más de taquilla, sino una experiencia que los fans recordaran para siempre. El reto no era llenar las salas —eso lo hace la propia película— sino convertir la espera antes de la sesión en el momento que hiciera del cine un destino de marca.
