En una feria veterinaria, todos los stands compiten por la misma atención. Bayer no quería uno más: quería el más visitado. Y quería, además, aprovechar esa atención para concienciar sobre prevención y vacunación y para captar contactos cualificados. La respuesta fue Bayer AR Game, una propuesta phygital que combina Realidad Aumentada, storytelling y gamificación en un photocall interactivo. Un juego donde el visitante protegía a los animales atrapando virus, y en el que bastaba dejar los datos de contacto para empezar a jugar. Diversión y captación de leads en un mismo gesto.
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El reto
Destacar en una feria saturada
Los eventos profesionales del sector salud están llenos de stands que compiten por captar la mirada de un público limitado y con poco tiempo. La mayoría recurre a los mismos recursos —folletos, pantallas, obsequios— que apenas generan recuerdo ni datos aprovechables. Bayer se planteaba un reto triple: atraer al mayor número posible de visitantes en un entorno saturado, transmitir un mensaje de concienciación sobre prevención y vacunación sin resultar aleccionador, y convertir esa afluencia en leads reales para su equipo comercial. Todo ello sin renunciar a una imagen de marca cuidada y visualmente impactante dentro del stand.
