Caso de éxito · Bayer

Bayer AR Game

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Resumen del caso

Una experiencia phygital con Realidad Aumentada que convirtió el stand de una feria veterinaria en un juego, disparando las visitas y capturando más de mil leads.

En una feria veterinaria, todos los stands compiten por la misma atención. Bayer no quería uno más: quería el más visitado. Y quería, además, aprovechar esa atención para concienciar sobre prevención y vacunación y para captar contactos cualificados. La respuesta fue Bayer AR Game, una propuesta phygital que combina Realidad Aumentada, storytelling y gamificación en un photocall interactivo. Un juego donde el visitante protegía a los animales atrapando virus, y en el que bastaba dejar los datos de contacto para empezar a jugar. Diversión y captación de leads en un mismo gesto.

Cliente

Bayer

Sector

Salud

Servicio

Eventos experienciales · Experiencias Inmersivas XR

horas de juego AR

partidas por hora

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01 El reto

Destacar en una feria saturada

Los eventos profesionales del sector salud están llenos de stands que compiten por captar la mirada de un público limitado y con poco tiempo. La mayoría recurre a los mismos recursos —folletos, pantallas, obsequios— que apenas generan recuerdo ni datos aprovechables. Bayer se planteaba un reto triple: atraer al mayor número posible de visitantes en un entorno saturado, transmitir un mensaje de concienciación sobre prevención y vacunación sin resultar aleccionador, y convertir esa afluencia en leads reales para su equipo comercial. Todo ello sin renunciar a una imagen de marca cuidada y visualmente impactante dentro del stand.

02 La solución

Un juego AR que captura leads

La solución fue una experiencia de Realidad Aumentada totalmente adaptada a Bayer, construida sobre un juego con storytelling propio: el visitante debía proteger a los animales atrapando el mayor número de virus posible. Para jugar, solo tenía que dejar sus datos de contacto, lo que convertía cada partida en un lead cualificado. El photocall interactivo transformó la relación con la marca en algo memorable, participativo y visualmente atractivo, generando cola y conversación en el stand. El resultado fue doble: reforzar el mensaje de prevención y vacunación de forma lúdica y, a la vez, convertirse en el stand más visitado de la feria.

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Aprendizajes

Lo que este caso enseña al sector.

El juego es el mejor imán de leads de una feria

En un entorno saturado de stands, la gente no deja sus datos por un folleto, pero sí por jugar. Condicionar el acceso a una experiencia divertida al registro convierte el entretenimiento en captación: el visitante entrega su contacto de buen grado, porque recibe algo a cambio.

Lo phygital convierte un stand en una atracción

Un photocall con Realidad Aumentada deja de ser un mostrador para convertirse en un punto de encuentro que genera cola y conversación. La combinación de espacio físico y capa digital multiplica el impacto visual y el recuerdo de marca mucho más que cualquier soporte estático.

Se puede divulgar un mensaje serio sin aleccionar

Concienciar sobre prevención y vacunación no exige un tono didáctico ni solemne. Envolver el mensaje en una mecánica de juego —proteger a los animales de los virus— hace que el visitante lo interiorice mientras se divierte, y lo asocie de forma positiva a la marca.

Un stand medible deja de ser un gasto

Partidas por hora, horas de juego, participantes registrados: la gamificación convierte la presencia en feria en datos concretos. Cuando el impacto de un stand puede cuantificarse en engagement y leads, la inversión deja de justificarse por intuición y empieza a demostrarse con retorno medible.

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