Church & Dwight, a través de Arm & Hammer, impulsó la campaña "Dry Cow Know-How" para posicionarse como referente en nutrición animal y ganadería lechera. El objetivo no era emitir una charla más, sino transformar un contenido técnico y árido en una experiencia dinámica, accesible y de alto valor. La respuesta fue un directo con formato de programa de entrevistas, con cinco ponentes, escenografía cuidada, realización multicámara y streaming profesional. La conceptualización y la producción integral fueron completas: desde el diseño del formato conversacional hasta la logística del estudio y la ejecución in situ, con el público en el centro.
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El reto
Que el contenido técnico enganche
Comunicar conocimiento especializado —como la nutrición de la vaca seca— tiene un problema de forma más que de fondo: el contenido es valioso, pero el formato habitual, una presentación técnica en directo, resulta denso y difícil de seguir. Arm & Hammer no quería solo transmitir información, sino posicionarse como referente del sector haciéndolo de una manera que enganchara a un público profesional exigente. El reto era doble: convertir contenido técnico en una experiencia dinámica, accesible y participativa, y hacerlo con una producción a la altura, capaz de reflejar autoridad de marca y de funcionar sin fallos en una emisión en directo con varios ponentes.
