Caso de éxito · Church & Dwight Arm & Hammer

Webinar Arm & Hammer

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Resumen del caso

Un webinar en directo desde Tampa, con formato de programa de entrevistas y producción multicámara, que convirtió el conocimiento técnico en una experiencia participativa.

Church & Dwight, a través de Arm & Hammer, impulsó la campaña "Dry Cow Know-How" para posicionarse como referente en nutrición animal y ganadería lechera. El objetivo no era emitir una charla más, sino transformar un contenido técnico y árido en una experiencia dinámica, accesible y de alto valor. La respuesta fue un directo con formato de programa de entrevistas, con cinco ponentes, escenografía cuidada, realización multicámara y streaming profesional. La conceptualización y la producción integral fueron completas: desde el diseño del formato conversacional hasta la logística del estudio y la ejecución in situ, con el público en el centro.

Cliente

Church & Dwight Arm & Hammer

Sector

Salud

Servicio

Eventos experienciales · Experiencias inmersivas XR

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Asistentes

1 hora

de directo

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01 El reto

Que el contenido técnico enganche

Comunicar conocimiento especializado —como la nutrición de la vaca seca— tiene un problema de forma más que de fondo: el contenido es valioso, pero el formato habitual, una presentación técnica en directo, resulta denso y difícil de seguir. Arm & Hammer no quería solo transmitir información, sino posicionarse como referente del sector haciéndolo de una manera que enganchara a un público profesional exigente. El reto era doble: convertir contenido técnico en una experiencia dinámica, accesible y participativa, y hacerlo con una producción a la altura, capaz de reflejar autoridad de marca y de funcionar sin fallos en una emisión en directo con varios ponentes.

02 La solución

Un directo con formato de programa

La solución fue concebir el webinar como un programa de entrevistas en directo, no como una conferencia. Un formato conversacional que dio naturalidad a las intervenciones de los cinco ponentes y mantuvo el ritmo, apoyado en escenografía, narrativa visual y realización multicámara de alto nivel. La producción fue integral: creación del formato, gestión técnica del streaming, materiales creativos y toda la logística, desde el estudio de grabación hasta la ejecución in situ en Tampa. La experiencia de usuario se diseñó para ser participativa, con interacción en tiempo real, situando al público en el centro y generando contenido de valor más allá del directo.

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Aprendizajes

Lo que este caso enseña al sector.

El formato importa tanto como el contenido

Un conocimiento valioso mal empaquetado se pierde. Convertir una charla técnica en un programa de entrevistas —con ritmo, conversación y realización cuidada— mantiene al público hasta el final. En comunicación especializada, el formato no es un adorno: es lo que determina si el mensaje llega o no.

Una producción de nivel proyecta autoridad de marca

Cómo se produce un directo dice tanto de una marca como lo que se dice en él. Una emisión con escenografía, multicámara y realización profesional transmite solvencia y refuerza el posicionamiento como referente. La calidad de producción es, en sí misma, un mensaje sobre la compañía.

El directo escala el alcance sin mover a nadie

Un webinar bien producido llega en tiempo real a profesionales de más de diez países sin desplazar a un solo asistente. El streaming multiplica el alcance de un contenido especializado y, con interacción en directo, conserva la cercanía que un vídeo grabado nunca consigue.

Un directo bien concebido genera contenido mucho más allá del directo

La emisión en vivo es solo el principio. Un webinar producido con criterio deja un activo audiovisual reutilizable —fragmentos, contenido técnico, piezas de marca— que sigue trabajando después del evento. Bien planteado, un directo de una hora alimenta la comunicación de meses.

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