Chocolates Lacasa, una de las compañías chocolateras más reconocidas de España, ha digitalizado el packaging de su marca insignia Lacasitos para convertirlo en un punto de interacción con las nuevas generaciones. La app oficial transforma el tubo en una experiencia gamificada de Realidad Aumentada: al escanear el código QR aparece uno de los cinco personajes coleccionables animados que el niño puede ver y alimentar con grageas en su propio entorno —casa, parque, calle—. El proyecto reactivó la relación de la marca con el consumidor infantil, alcanzando un tiempo medio de uso superior a seis minutos por sesión.
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El reto
Digitalizar el packaging y hacerlo mágico
Un tubo de Lacasitos siempre ha sido un producto físico cerrado: una vez en casa, su relación con la marca termina cuando el niño se come la última gragea. Chocolates Lacasa quería romper esa lógica y convertir el packaging de su marca más emblemática en algo más interactivo, digital y mágico, capaz de sorprender al consumidor más allá del propio producto y de reactivar el vínculo de Lacasitos con las nuevas generaciones digitales. El reto era encontrar una mecánica creativa capaz de conectar el envase físico con un universo digital divertido, sin perder la magia y el carácter clásico de la marca.
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