Ibercaja y Aramon —grupo empresarial que opera las principales estaciones de esquí de Aragón— desarrollaron con Ibercaja Xplora una campaña de marketing experiencial sin precedentes para promocionar los forfaits de la temporada de esquí. La activación, instalada en la sede central de Ibercaja en el centro de Zaragoza, combinaba un puente colgante físico con una experiencia de Realidad Virtual que trasladaba al usuario a lo alto de dos picos del Pirineo aragonés. Solo quienes se atrevían a cruzar el puente y descender esquiando en el entorno virtual conseguían el forfait de temporada de Aramon.
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El reto
Llevar la emoción y adrenalina de las montañas al centro de la ciudad.
Las campañas de promoción de forfaits en el sector del turismo de nieve suelen apoyarse en formatos tradicionales de marketing —anuncios, cartelería, redes sociales, presencia en punto de venta— que compiten en un entorno saturado de estímulos. Ibercaja, en el marco de su acuerdo estratégico con Aramon, buscaba una forma diferente de comunicar la nueva temporada de esquí de las estaciones aragonesas: una activación que trasladara al ciudadano de Zaragoza la emoción real de la montaña sin salir del centro y que conectara al usuario emocionalmente con la marca antes de que la temporada empezara. El reto era diseñar un formato memorable, singular y capaz de generar conversación.
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