Caso de éxito · VidaCaixa

Las vueltas que da la vida

3,7 millones

de audiencia alcanzada y 28.016 m² de vecindario virtual construido para el rodaje.

Case summary

Producción televisiva pionera de VidaCaixa y Movistar Plus rodada íntegramente en un mundo virtual, con avatares y gafas VR en un vecindario digital de 28.016 m².

VidaCaixa es la filial aseguradora de CaixaBank, fundada en 1987, con una trayectoria consolidada en la búsqueda de nuevas formas de conectar con las generaciones jóvenes y los nuevos estilos de vida. En el marco de esta estrategia, junto a Movistar Plus y la productora TBS, dio vida a Las Vueltas Que Da La Vida, un programa de humor de cuatro episodios protagonizado por Carmina Barrios, Ana Milán, Henar Álvarez, Ana Brito y Mariona Casas. El proyecto se planteó un reto sin precedentes en la producción televisiva española: rodar una serie de televisión completa en un mundo virtual, con actrices grabando con avatares y gafas VR.

Client

VidaCaixa

Sector

Banking & Insurance

Service

Proyectos a medida · Transformación digital

3.7M

De audiencia alcanzada.

28.016 m²

De vecindario virtual.

243 minutos

Rodados en mundo virtual.

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01 The challenge

Rodar una serie de televisión donde nadie la había rodado antes

En el sector audiovisual español, todos los formatos de producción tradicionales estaban explorados: cámaras físicas, decorados construidos, exteriores en localización real. VidaCaixa buscaba una forma de conectar con nuevos públicos y hablar de tecnología no solo como tema, sino como parte del propio proceso de producción. Junto a Movistar Plus y TBS, se lanzó un reto ambicioso: ¿se puede grabar una serie de televisión íntegramente en un mundo virtual, con actrices grabando con gafas VR? La respuesta requería resolver simultáneamente el diseño de un espacio virtual completo, la construcción de avatares creíbles y el dominio de una nueva gramática audiovisual para actrices y equipo técnico.

02 The solution

Un vecindario virtual con avatares y grabación en primera persona

La solución es un vecindario virtual completo de 28.016 metros cuadrados, con casas, exteriores y elementos interactivos, diseñado íntegramente como escenario para el rodaje televisivo. Las actrices se colocaron gafas VR y se transformaron en avatares dentro del espacio virtual, moviéndose, dialogando y actuando en primera persona dentro del mundo digital. Fueron 243 minutos brutos rodados en el mundo virtual, con múltiples tomas y ajustes que exigieron un dominio simultáneo de las habilidades de actuación tradicionales y el control del avatar en tiempo real. El resultado es Las Vueltas Que Da La Vida, la primera producción televisiva española grabada íntegramente en un mundo virtual.

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Key learnings

What this case teaches the sector.

Producción audiovisual y espacios virtuales son sectores complementarios.

La televisión, el cine y los espacios virtuales han recorrido caminos paralelos durante años. Cuando ambos sectores colaboran en un mismo proyecto, la audiencia recibe una experiencia que ninguno de los dos podría ofrecer por separado. Es una intersección industrial con enorme recorrido en los próximos años.

Los avatares abren un lenguaje interpretativo nuevo para las actrices.

Actuar con un avatar exige a la actriz un dominio simultáneo del gesto físico, la voz y el control del cuerpo digital. Es una gramática distinta al teatro y al cine tradicional, pero con enormes posibilidades expresivas. Es probable que las próximas generaciones de intérpretes desarrollen ambas habilidades en paralelo.

La transformación digital de una aseguradora pasa por conectar con nuevos públicos.

Para una compañía tradicional del sector asegurador, comunicar su renovación no se hace con campañas convencionales. Producir contenido audiovisual innovador —con humor, actrices reconocibles y un formato pionero— es una estrategia de posicionamiento con mucha más eficacia que la publicidad directa, especialmente para llegar a las nuevas generaciones de asegurados.

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