¿Qué es la Realidad Aumentada?
Antes de profundizar en las experiencias de Realidad Aumentada en el mundo publicitario, sus ventajas y ejemplos más significativos, es importante repasar en qué consiste la Realidad Aumentada.
Este concepto se define como la tecnología que combina el mundo real con el digital, superponiendo elementos virtuales sobre la propia realidad. Con la Realidad Aumentada el entorno real y virtual se entremezclan, creando experiencias interactivas accesibles desde dispositivos móviles e instalaciones phygital. La Realidad Aumentada mejora la percepción y la experiencia del usuario, convirtiéndose en un componente integral en la publicidad y el marketing.
Objetivos de una campaña de publicidad con Realidad Aumentada
Si hay un área donde la innovación, la creatividad y la diversión son factores claves para conectar con la audiencia, es en las campañas de promoción de marketing y publicidad.
En estos ámbitos, los juegos, las animaciones 3D, los photocalls y los escaparates interactivos consiguen impactar positivamente en el público de forma original y divertida. Revolucionando al mismo tiempo la imagen de marca y captando la atención de todos los usuarios.
Además de su escalabilidad conforme se alcanzan los objetivos promocionales, este tipo de publicidad basada en Realidad Aumentada ofrece a las marcas la capacidad de análisis y medición tanto en las estrategias de marketing digital como presencial. Obteniendo datos tan relevantes como el tiempo de permanencia, el correo de contacto de los visitantes y el número de impactos por hora y día.
A continuación, revisaremos en detalle los principales objetivos que busca alcanzar una campaña de publicidad con Realidad Aumentada (AR).
▶ Aumentar el engagement de la empresa
Las experiencias AR, más que cualquier anuncio de texto o imagen, generan mayor impacto emocional en el usuario. Haciendo que la interacción entre la marca y los usuarios perdure en el tiempo. Esto supone la generación de un recuerdo más intenso de la marca y acción publicitaria y en respuestas más potentes por parte de los consumidores.
▶ Reforzar el posicionamiento de la marca
La Realidad Aumentada permite llevar el storytelling de la marca al siguiente nivel, haciendo que las acciones sean mucho más inmersivas e interactivas, donde el usuario se convierte en parte activa de la historia.
Esto refuerza el posicionamiento de marca al involucrar emocionalmente a los usuarios y generando experiencias más creativas y diferenciales en comparación con la competencia.
▶ Mejorar la tasa de conversión
Las experiencias de Realidad Aumentada aplicadas al mundo publicitario consiguen aumentar la tasa de conversión de las campañas. El tiempo de permanencia del usuario se multiplica, así como el poder de decisión de compra. Unido a ello está la incorporación de nuevas estrategias de captación de datos en los formatos publicitarios más tradicionales, como las vallas publicitarias, la televisión o los escaparates.
Beneficios de la Realidad Aumentada en la publicidad
Existen una gran cantidad de beneficios de implementar realidad aumentada en la publicidad. A continuación te mostramos los 4 más relevantes.
1. Gran impacto emocional
Sin duda, la gran ventaja de los escaparates interactivos y el resto de las acciones publicitarias en Realidad Aumentada es el gran impacto emocional positivo que genera entre los usuarios, independientemente de su edad. Empleando la gamificación como forma de conectar con el público, haciéndoles partícipes de la experiencia inmersiva centrada en la esencia de la marca, generando un gran recuerdo y vínculo emocional.
Uno de los mayores ejemplos lo encontramos en las experiencias AR de ‘La Ruta de las Flores’ de las Fiestas del Pilar, donde a través de 7 experiencias los usuarios podían conocer las curiosidades, historia y monumentos de Zaragoza a través de las estatuas que cobraban vida en Realidad Aumentada.
2. Medición de resultados en el marketing presencial
Con este tipo de acciones promocionales ya es posible medir los impactos del marketing presencial.
Las experiencias interactivas pueden adaptarse a todo tipo de estrategias de medición. Desde la recogida de correos de contacto de los participantes en los juegos AR hasta el número de fotografías realizadas por los photocalls e impactos por hora y día de estos escaparates digitales. Revolucionando completamente el análisis de las campañas de marketing más experienciales.
Un ejemplo de este tipo de acciones lo encontramos en el centro comercial La Torre Outlet, el cual cuenta con varios tótems interactivos de Realidad Aumentada a través de los cuales los usuarios pueden hacerse fotografías y participar en sorteos.
3. Adaptable a todo tipo de acciones promocionales
Rankings de participantes, retos gamificados, juegos AR en dispositivos móviles, photocalls inmersivos, escaparates interactivos… Las experiencias de Realidad Aumentada se adaptan a todo tipo de iniciativas y objetivos.
Todo ello para hacer de la acción publicitaria un gran evento de marca, donde el usuario es el verdadero protagonista. Una personalización de la tecnología que abarca todos los puntos, desde la estética exterior e interfaz hasta las funcionalidades complementarias. Creando juegos AR como los desarrollados para el Ayuntamiento de Zaragoza en la iniciativa Arte Conectado.
4. Nuevas formas de diferenciación
Estas tecnologías inmersivas permiten innovar e ir más allá de las campañas de marketing actuales, fomentando la creatividad de las marcas y también su diferenciación con la competencia.
Todo gracias al diseño y desarrollo de espacios personalizados y experiencias gamificadas únicas que reflejen la esencia de los productos y la compañía. Convirtiendo así su innovación en uno de los puntos clave del branding y el posicionamiento de marca.
Un gran ejemplo es el proyecto Movistar Tiendas Emblemáticas, donde creamos filtros AR desarrollados para la promoción de las series y programas de Movistar + en sus tiendas.
Ejemplos de Realidad Aumentada en publicidad: Kimchi!
Un Kimchi! o Escaparate Interactivo es una experiencia phygital que utiliza la Realidad Aumentada para traer al mundo físico el universo virtual.
A través de animaciones, efectos especiales, retos gamificados y photocalls, los usuarios se sumergen en un mundo completamente nuevo y virtual que se genera a su alrededor. Todo para revolucionar la presencia física y las acciones promocionales de las marcas atrayendo todas las miradas.
Estas experiencias de Realidad Aumentada en grandes dimensiones son una de las tendencias más innovadoras del DOOH marketing (digital out of home) donde la presencialidad, inmediatez y cercanía de las acciones presenciales se une con los últimos avances del mundo digital en temas de personalización, interacción y dashboards.
Gracias a estas experiencias, la esencia de la marca llega a los usuarios de una forma totalmente rompedora, amena y divertida.
Aplicaciones de la Realidad Aumentada en publicidad por sectores
La Realidad Aumentada en la publicidad se encuentra presente en diferentes sectores, destacando en los siguientes.
▶ Entretenimiento
Sin duda estas experiencias de Realidad Aumentada consiguen hacer realidad el gran sueño de todo espectador: sumergirnos en el mundo de ciencia ficción para convertirnos en los verdaderos protagonistas, llevando el storytelling más allá de las pantallas.
Nos encontramos con acciones innovadoras con gran impacto emocional, como en el escaparate interactivo desarrollado junto a Disney y El Corte Inglés para promocionar una de las últimas películas de la saga Star Wars. Donde los fans, al pasar delante del cristal, se transforman automáticamente en personajes de la historia.
Conoce más sobre este proyecto→ Kimchi! Star Wars
▶ Retail
La Realidad Aumentada en grandes dimensiones consigue hasta transformar la experiencia de compra de todo un centro comercial a través de la tecnología.
Por ejemplo, trasladando al público a nuevos mundos 3D, como la sabana interactiva que el centro comercial Grancasa puso en marcha en su gran campaña de marketing experiencial. Donde, gracias a las tecnologías inmersivas y a una escenografía de más de 100 m², los visitantes disfrutaron de una gran aventura en familia. Una propuesta única que motiva el efecto llamada haciendo partícipes a los usuarios en la acción promocional.
▶ Empresarial
La Realidad Aumentada, la creatividad y la diversión de estas experiencias interactivas tienen cabida incluso en los ámbitos empresariales, gracias al uso de la gamificación como forma de conectar con los usuarios/clientes.
Se trata de una forma diferente de presentar la imagen de la empresa y generar un recuerdo positivo que se traduce en notoriedad, posicionamiento y futura venta comercial.
Estos Kimchi!s interactivos de Realidad Aumentada permiten abrir un nuevo mundo de posibilidades promocionales a nivel empresarial, como en el caso de Ibercaja. Gracias a la experiencia interactiva de Realidad Aumentada instalada en el exterior de su sede central, los usuarios pueden interactuar con la marca de una forma totalmente diferencial. Conociendo sus valores y esencia sumergiéndose en el Ebro, “el río que nos une”.
▶ Turismo y Cultura
Las experiencias de Realidad Aumentada publicitarias abarcan todo tipo de sectores, incluido el sector turístico y cultural. Donde estos espacios interactivos, con retos y photocalls, consiguen sumergir al público en nuevos ambientes que fomentan la participación y dejan volar la imaginación.
Por ejemplo, teletransportarse a otros lugares a través de la tecnología inmersiva, descubrir nuevas culturas empleando diferentes juegos AR o incluso llevarse un gran recuerdo del lugar, antes incluso de visitarlo presencialmente a través de pruebas y retos.
Como proyecto destacamos el stand de Aragón en la Feria Internacional del Turismo FITUR donde gracias a un photocall de Realidad Aumentada los visitantes creaban su propio cómic de la ruta aragonesa, visitando a través de este escaparate interactivo las diferentes zonas turísticas del territorio.
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Proyectos de Realidad Aumentada en campañas publicitarias con Imascono
En Imascono sabemos que el futuro de la publicidad pasa por la creación de experiencias interactivas e inmersivas que enamoren a los usuarios y que generen verdadera conexión emocional. Es por ello que la Realidad Aumentada se posiciona como una de las principales tecnologías a desarrollar a nivel publicitario.
Nuestro equipo lleva más de 12 años desarrollando experiencias de Realidad Aumentada tanto a nivel nacional como internacional. Con nuestra metodología te acompañamos durante todo el proceso, desde la conceptualización hasta la implementación final.
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