Cómo la Realidad Extendida está transformando la publicidad DOOH

La Realidad Extendida está transformando la publicidad DOOH al fusionar el mundo físico con experiencias digitales inmersivas. Tecnologías como la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual permiten que las campañas sean más interactivas, sorprendentes y memorables.

Este enfoque innovador no solo incrementa el engagement, sino que también redefine cómo las marcas conectan con sus audiencias en espacios públicos. A continuación, veamos los principales puntos claves:

Aumento del impacto de la publicidad

Estamos viviendo en la era de la interacción digital y, gracias a las experiencias phygital, la Realidad Extendida y el Digital Out Of Home, la interacción también llega a la publicidad exterior. A diferencia de los carteles estáticos y las pantallas digitales convencionales, en estas nuevas acciones publicitarias los usuarios interactúan con los contenidos

Este enfoque no solo refuerza el recuerdo de marca, sino que también transforma al espectador pasivo en un participante activo, aumentando el engagement. Al combinar innovación y creatividad, estas tecnologías posicionan a las marcas como líderes en un mercado publicitario cada vez más competitivo. Ya sea en juegos, experiencias inmersivas, retos gamificados, probadores virtuales o escaparates interactivos, el contenido publicitario cobra vida. Como los personajes de la campaña de Realidad Aumentada de Lacasitos, los cuales estaban escondidos en los diferentes tubos de la marca de chocolates.

Personalización del contenido

La Realidad Extendida está revolucionando la publicidad DOOH al permitir una personalización del contenido sin precedentes. Gracias a tecnologías como la Realidad Aumentada y la Inteligencia Artificial, los anuncios pueden adaptarse en tiempo real al contexto, la ubicación e incluso a las características de los espectadores. Esto crea mensajes altamente relevantes que conectan emocionalmente con el público, aumentando el engagement y el impacto de la campaña.

Adaptando los contenidos publicitarios a condiciones específicas como la hora del día, el clima o el tipo de audiencia que se encuentra en un área determinada. Pudiendo identificar el perfil del público que está interactuando con un anuncio y personalizar el mensaje de acuerdo con su comportamiento, intereses y características demográficas.

Mejora de la diferenciación

En un mundo saturado de anuncios y contenido publicitario, diferenciarse es más importante que nunca. La publicidad DOOH ofrece nuevas vías de diferenciación al ampliar el abanico de acciones para conectar con los públicos que las marcas difícilmente pueden alcanzar con formatos tradicionales. Al integrar tecnologías como la Realidad Aumentada y Virtual, las campañas se convierten en experiencias únicas e innovadoras que destacan frente a la competencia y a lo que los usuarios están acostumbrados.

Estas herramientas permiten a las marcas crear anuncios que dejan una impresión duradera en los usuarios, posicionándolas como pioneras en creatividad y tecnología. Como en la acción publicitaria realizada por Disney para el estreno de una de las últimas películas de Star Wars. Un escaparate virtual interactivo donde los transeúntes se convertían en personajes de la franquicia más famosa del cine.

Datos de calidad de los espacios físicos

Si hay un punto donde la publicidad Digital Out Of Home es imprescindible para las empresas, marcas y agencias de publicidad, es en el tema de los datos. Estas acciones phygital lo que permiten es recoger datos de calidad sobre los usuarios y su interacción en espacios físicos.

Gracias a estas experiencias tecnológicas en espacios físicos, las marcas pueden conocer en tiempo real las emociones que generan, los perfiles que interactúan con sus campañas y cómo estas influyen en el proceso de decisión de compra.

Esta interacción bidireccional permite registrar datos valiosos sobre el uso y la experiencia del cliente, ayudando a optimizar estrategias y adaptarlas a las necesidades reales de los consumidores. Por ejemplo, las pantallas digitales equipadas con cámaras o sensores pueden medir el tiempo que los consumidores pasan frente a una pantalla, detectar su edad o género, e incluso recopilar información sobre sus interacciones con los anuncios. Ayudando a los anunciantes a comprender mejor el comportamiento del consumidor.

El usuario no necesita hardware

Uno de los puntos clave que distingue a las experiencias inmersivas del Digital Out Of Home de otras, como las desarrolladas con servicios de Realidad Virtual, es que el usuario no necesita hardware adicional para disfrutar de las experiencias inmersivas. Basta con situarse frente a una pantalla interactiva para vivir una experiencia phygital que combina el mundo físico con el digital de forma instantánea. 

En cuestión de segundos, el usuario se sumerge en la interacción, eliminando barreras tecnológicas y haciendo que las campañas sean más accesibles y atractivas. Este enfoque democratiza el acceso a las experiencias XR, aumentando el alcance y el impacto de las campañas publicitarias. Como en el caso de la acción realizada por Marvel para el estreno de la Thor Ragnarok en los Cines Kinépolis. Un photocall AR donde los espectadores eran los protagonistas, disfrutando de la película antes incluso de entrar a la sala.