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En un mundo donde la conexión y la información instantánea son clave, la Realidad Aumentada ofrece un puente entre el espacio físico y los datos digitales, proporcionando tanto a las empresas como a los usuarios una forma más intuitiva y efectiva de interactuar con la tecnología.
La Realidad Aumentada (RA) está transformando el panorama digital con su capacidad para superponer información sobre el mundo físico en tiempo real. Esta tecnología combina elementos virtuales con el entorno real. Ofreciendo experiencias inmersivas e interactivas que van más allá de lo convencional. Desde mejorar la experiencia de compra en el retail hasta revolucionar los métodos de aprendizaje y formación, la RA está redefiniendo las interacciones cotidianas y abriendo puertas a infinitas posibilidades en múltiples sectores.
En este artículo, analizaremos en detalle los puntos clave de la Realidad Aumentada, además de sus principales aplicaciones en diferentes sectores y las ventajas que presenta para las empresas. ¿List@s?
La Realidad Aumentada es la tecnología que combina el mundo real con el digital superponiendo elementos virtuales sobre la propia realidad. Gracias a esta tecnología inmersiva, el entorno real y virtual se entremezclan, creando experiencias interactivas accesibles desde varios dispositivos al mismo tiempo: desde móviles y tablets hasta las gafas de Realidad Aumentada.
La Realidad Aumentada es solo una de las soluciones inmersivas enmarcadas dentro de la Realidad Extendida. Una serie de tecnologías a las que también pertenecen la Realidad Virtual y la Realidad Mixta. Sus orígenes y softwares son diferentes, pero su objetivo es similar: eliminar las barreras entre lo real y lo virtual.
Mientras la Realidad Aumentada superpone elementos digitales mostrando el mundo real al mismo tiempo, la Realidad Virtual sumerge a los usuarios en entornos inmersivos totalmente artificiales. Por otra parte, la Realidad Mixta y tecnologías específicas como el Spatial Computing buscan ir un paso más allá en esta interacción entre lo físico y lo virtual. Introduciendo de forma mucho más natural, elementos virtuales en el mundo real y/o elementos reales en el mundo virtual.
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Esta tecnología es, sin lugar a dudas, una de las más extendidas entre las empresas en la actualidad. Pero, ¿cómo funciona? La Realidad Aumentada se basa en la superposición de elementos digitales como imágenes, vídeos o datos sobre el mundo real, todo a través de dispositivos como smartphones, tablets o gafas especializadas.
Utiliza cámaras y sensores para captar el entorno, procesa la información y permite ubicar los objetos virtuales en el espacio real. Ya sea a través de marcadores visuales como QRs, a través de la geolocalización o con proyecciones holográficas.
De esta forma, la Realidad Aumentada enriquece la percepción del usuario del entorno, permitiendo interactuar con capas de información digital que aparecen integradas en su campo de visión.
La Realidad Aumentada ofrece a las empresas herramientas innovadoras para su transformación digital, mejorando tanto la operativa interna como la interacción con los clientes. Desde marketing y ventas hasta la producción industrial y las capacitaciones profesionales, las experiencias AR proporcionan grandes beneficios para las empresas.
Estas son las principales aplicaciones de la Realidad Aumentada en los diferentes sectores:
La Realidad Aumentada en la educación ofrece la posibilidad de aproximarnos al mundo real desde nuevas perspectivas, creando un entorno lleno de información que aportan un valor añadido a las actividades formativas.
En lugar de ver simples imágenes en los proyectores, se pueden mostrar modelos tridimensionales del espacio exterior, de figuras geométricas, de partes del cuerpo, de momentos históricos o incluso del fondo marino, como si estuvieran en la misma aula a través de los dispositivos de Realidad Aumentada.
Potenciando la creatividad, la motivación y la curiosidad de los niños y los no tan niños. Animando a estos nativos digitales al descubrimiento continuo y a preguntarse qué hay detrás, demostrando que el juego y la tecnología son unos grandes medios para el aprendizaje.
Ahora que conoces qué es la Realidad Aumentada, es muy relevante conocer que dentro de los procesos de las compañías industriales supone una revolución en el control, la capacitación y la eficiencia de los procesos productivos cada vez más complejos. Gracias a esta tecnología inmersiva y su unión con las últimas innovaciones del Internet de las Cosas (IoT), las máquinas y los operarios están interconectados, pasando de simplemente operar la máquina a poder comunicarse con ella.
Un hecho que ayuda en las tareas de inspección rutinarias, en la asistencia en remoto y en la posibilidad de mostrar a los operarios instrucciones y avisos interactivos sobre la misma maquinaria (notificaciones, peligros, etc). Además, la Realidad Aumentada también tiene un gran potencial para la presentación de los modelos tridimensionales de piezas y prototipos desde todos los ángulos y en el lugar exacto en el que estará su versión final, reduciendo al máximo el margen de error a la hora de montarlos y utilizarlos.
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Con la Realidad Aumentada, la experiencia de compra en el sector retail alcanza nuevos niveles de digitalización apostando por la hibridación, por las experiencias phygital.
Ofreciendo en el mismo espacio físico información adicional sobre los productos (disponibilidad, precio, colores, valoraciones de otros usuarios, tutoriales sobre su uso y montaje e incluso la posibilidad de realizar los pedidos al instante) con la superposición de elementos digitales visibles a través de los móviles o gafas de Realidad Aumentada.
Una serie de innovaciones que optimizan los recursos, disminuyen los tiempos y fortalecen la relación marca-cliente. Un gran avance también para el comercio electrónico, al ofrecer la posibilidad de probar virtualmente las prendas o integrar en nuestros hogares los productos que vamos a comprar gracias a sus modelos 3D visibles a través de esta tecnología inmersiva.
Con el desarrollo de campañas basadas en la Realidad Aumentada, el marketing, la comunicación y la publicidad entran en una nueva dimensión. Al poder no solo revalorizar las estrategias de marketing digital, sino también enlazarlas con las del marketing experiencial. Transformando las acciones más presenciales y estáticas en experiencias rompedoras, divertidas, que llamen la atención y que atraigan al público objetivo a la marca.
Ofreciendo, por ejemplo, una segunda capa digital para la publicidad exterior totalmente adaptada a los intereses del usuario. El uso de esta tecnología inmersiva también mejora las métricas más esenciales de las campañas de marketing, tales como la retención, la permanencia y el engagement, aumentando al mismo tiempo la interacción y personalización con el desarrollo más inmersivo del storytelling de la marca.
Una de las últimas campañas de marketing que han basado su estrategia publicitaria en la Realidad Aumentada pertenece a la conocida marca Lacasitos. En el interior de sus famosos tubos se escondían unos divertidos personajes que cobraban vida en el mundo real a través de su App AR para niños.
Sin duda uno de los sectores que más se puede beneficiar de la Realidad Aumentada en específico es el sector turístico, hostelero y cultural, donde la unión de esta tecnología con los sistemas de geolocalización y las conexiones 5G cada vez más eficientes, ofrece la oportunidad de ampliar la información in situ de los turistas mientras recorren cualquier zona turística, ya sea interior o exterior.
Convirtiéndose así la Realidad Aumentada en una guía virtual siempre accesible y actualizada. No solo de los lugares que el turista debe conocer de la zona, sino también de los servicios básicos como farmacias, cajeros o restaurantes que tiene a su disposición. Una forma también más amena y didáctica de hacer las visitas a los museos o parajes naturales, mostrando al usuario detalles que de otra forma pasarían desapercibidos.
La nueva era del entretenimiento y ocio digital no solo consiste en sustituir la presencialidad por lo virtual. También se trata de revolucionar por completo la experiencia real. Así, gracias a la Realidad Aumentada, el usuario tiene más control e información sobre el espectáculo que está viendo en vivo. Pudiendo elegir nuevos ángulos desde los que disfrutar del evento, ver toda clase de información adicional superpuesta a modo de notificaciones e incluso disfrutando de un espectáculo mucho más inmersivo al poder añadir efectos especiales y personajes animados como si estuvieran realmente allí.
Un nuevo abanico de posibilidades para el entretenimiento que permite, por ejemplo, transformar a los viandantes de la Plaza Callao en los protagonistas de la saga Star Wars o a los espectadores de los Cines Kinépolis en nuevos personajes de Thor Ragnarok cambiando totalmente la promoción in situ de series y películas.
Las nuevas herramientas que ofrecen las tecnologías de la Realidad Aumentada suponen toda una revolución en el sector sanitario. Gracias a las experiencias AR los sanitarios pueden acceder a información de gran valor al instante manteniendo las manos libres para ejecutar cualquier técnica. No solo eso, el profesional que opera puede estar en contacto con otros profesionales durante la intervención, mandando imágenes y vídeos en tiempo real mientras estos le pueden dar indicaciones, superponiéndolas sobre la imagen real.
A nivel formativo, la Realidad Aumentada permite ver en tres dimensiones modelos de las distintas partes del cuerpo, facilitando su estudio y aprendizaje, aportando información adicional. Una tecnología que también supone un nuevo impulso a la teleasistencia y consultas médicas basadas en Inteligencia Artificial. Obteniendo, además, información adicional también sobre los tratamientos antibióticos y otros medicamentos, con instrucciones interactivas que facilitan su correcto uso.
Descubre más sobre la tecnología en el sector salud en Realidad Virtual y medicina: aplicaciones en el sector sanitario.
Al conocer las aplicaciones de la Realidad Aumentada vemos como está revolucionando la forma en la que accedemos e interactuamos con el mundo digital, al superponer la información sobre el mundo real, aumentando – nunca mejor dicho – nuestras capacidades. A continuación, repasemos las 4 ventajas más importantes de la incorporación de la tecnología de Realidad Aumentada.
Además de los casos de éxito de Lacasitos, de Marvel y de Star Wars que hemos visto a lo largo del artículo, es interesante conocer otros ejemplos del uso de la Realidad Aumentada que pueden ayudar a ver el potencial transformador de esta tecnología en diferentes sectores.
Como hemos visto, la Realidad Aumentada es una de las tecnologías clave en la actualidad, tanto a nivel customer experience, como a nivel capacitación profesional y formación interna, esta tecnología permite transformar la interacción de los usuarios con las máquinas. Facilitando el acceso a la información y contenidos, creando nuevas experiencias interactivas y abriendo las puertas entre el mundo real y el mundo virtual.
En Imascono, somos expertos en Realidad Aumentada desde la creación de la compañía en el año 2011. Desde entonces, hemos liderado la evolución de esta tecnología, aprovechando nuestro know-how y experiencia en multitud de sectores para transformar digitalmente el modelo de negocio y formación de nuestros clientes.
Es por ello que te invitamos a conocer nuestro servicio de Realidad Aumentada para empresas. Nuestro equipo de ingenieros y diseñadores estará encantado de conocer tus objetivos y necesidades. ¿Te gustaría desarrollar un proyecto de Realidad Aumentada? ¡Contacta con nosotros!
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