¿Qué es la Realidad Aumentada? Principales claves
¿Qué es la Realidad Aumentada? Principales claves
En un mundo donde la conexión y la información instantánea son clave, la Realidad Aumentada ofrece un puente entre el espacio físico y los datos digitales, proporcionando tanto a las empresas como a los usuarios una forma más intuitiva y efectiva de interactuar con la tecnología.
La Realidad Aumentada (RA) está transformando el panorama digital con su capacidad para superponer información sobre el mundo físico en tiempo real. Esta tecnología combina elementos virtuales con el entorno real. Ofreciendo experiencias inmersivas e interactivas que van más allá de lo convencional. Desde mejorar la experiencia de compra en el retail hasta revolucionar los métodos de aprendizaje y formación, la RA está redefiniendo las interacciones cotidianas y abriendo puertas a infinitas posibilidades en múltiples sectores.
En este artículo, analizaremos en detalle los puntos clave de la Realidad Aumentada, además de sus principales aplicaciones en diferentes sectores y las ventajas que presenta para las empresas. ¿List@s?
Qué es la Realidad Aumentada
La Realidad Aumentada es la tecnología que combina el mundo real con el digital superponiendo elementos virtuales sobre la propia realidad. Gracias a esta tecnología inmersiva, el entorno real y virtual se entremezclan, creando experiencias interactivas accesibles desde varios dispositivos al mismo tiempo: desde móviles y tablets hasta las gafas de Realidad Aumentada.
La Realidad Aumentada es solo una de las soluciones inmersivas enmarcadas dentro de la Realidad Extendida. Una serie de tecnologías a las que también pertenecen la Realidad Virtual y la Realidad Mixta. Sus orígenes y softwares son diferentes, pero su objetivo es similar: eliminar las barreras entre lo real y lo virtual.
Mientras la Realidad Aumentada superpone elementos digitales mostrando el mundo real al mismo tiempo, la Realidad Virtual sumerge a los usuarios en entornos inmersivos totalmente artificiales. Por otra parte, la Realidad Mixta y tecnologías específicas como el Spatial Computing buscan ir un paso más allá en esta interacción entre lo físico y lo virtual. Introduciendo de forma mucho más natural, elementos virtuales en el mundo real y/o elementos reales en el mundo virtual.
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Cómo funciona la Realidad Aumentada
Esta tecnología es, sin lugar a dudas, una de las más extendidas entre las empresas en la actualidad. Pero, ¿cómo funciona? La Realidad Aumentada se basa en la superposición de elementos digitales como imágenes, vídeos o datos sobre el mundo real, todo a través de dispositivos como smartphones, tablets o gafas especializadas.
Utiliza cámaras y sensores para captar el entorno, procesa la información y permite ubicar los objetos virtuales en el espacio real. Ya sea a través de marcadores visuales como QRs, a través de la geolocalización o con proyecciones holográficas.
De esta forma, la Realidad Aumentada enriquece la percepción del usuario del entorno, permitiendo interactuar con capas de información digital que aparecen integradas en su campo de visión.
Aplicaciones y tipos de la Realidad Aumentada para las empresas
La Realidad Aumentada ofrece a las empresas herramientas innovadoras para su transformación digital, mejorando tanto la operativa interna como la interacción con los clientes. Desde marketing y ventas hasta la producción industrial y las capacitaciones profesionales, las experiencias AR proporcionan grandes beneficios para las empresas.
Estas son las principales aplicaciones de la Realidad Aumentada en los diferentes sectores:
1. Aplicaciones en el sector educativo
La Realidad Aumentada en la educación ofrece la posibilidad de aproximarnos al mundo real desde nuevas perspectivas, creando un entorno lleno de información que aportan un valor añadido a las actividades formativas.
En lugar de ver simples imágenes en los proyectores, se pueden mostrar modelos tridimensionales del espacio exterior, de figuras geométricas, de partes del cuerpo, de momentos históricos o incluso del fondo marino, como si estuvieran en la misma aula a través de los dispositivos de Realidad Aumentada.
Potenciando la creatividad, la motivación y la curiosidad de los niños y los no tan niños. Animando a estos nativos digitales al descubrimiento continuo y a preguntarse qué hay detrás, demostrando que el juego y la tecnología son unos grandes medios para el aprendizaje.
2. Aplicaciones en el sector empresarial y de la Industria 4.0.
Ahora que conoces qué es la Realidad Aumentada, es muy relevante conocer que dentro de los procesos de las compañías industriales supone una revolución en el control, la capacitación y la eficiencia de los procesos productivos cada vez más complejos. Gracias a esta tecnología inmersiva y su unión con las últimas innovaciones del Internet de las Cosas (IoT), las máquinas y los operarios están interconectados, pasando de simplemente operar la máquina a poder comunicarse con ella.
Un hecho que ayuda en las tareas de inspección rutinarias, en la asistencia en remoto y en la posibilidad de mostrar a los operarios instrucciones y avisos interactivos sobre la misma maquinaria (notificaciones, peligros, etc). Además, la Realidad Aumentada también tiene un gran potencial para la presentación de los modelos tridimensionales de piezas y prototipos desde todos los ángulos y en el lugar exacto en el que estará su versión final, reduciendo al máximo el margen de error a la hora de montarlos y utilizarlos.
Sigue leyendo sobre el impacto de la tecnología en el sector industrial, en qué es la Industria 4.0 y cuáles son sus principales características.
3. Aplicaciones en el sector retail
Con la Realidad Aumentada, la experiencia de compra en el sector retail alcanza nuevos niveles de digitalización apostando por la hibridación, por las experiencias phygital.
Ofreciendo en el mismo espacio físico información adicional sobre los productos (disponibilidad, precio, colores, valoraciones de otros usuarios, tutoriales sobre su uso y montaje e incluso la posibilidad de realizar los pedidos al instante) con la superposición de elementos digitales visibles a través de los móviles o gafas de Realidad Aumentada.
Una serie de innovaciones que optimizan los recursos, disminuyen los tiempos y fortalecen la relación marca-cliente. Un gran avance también para el comercio electrónico, al ofrecer la posibilidad de probar virtualmente las prendas o integrar en nuestros hogares los productos que vamos a comprar gracias a sus modelos 3D visibles a través de esta tecnología inmersiva.
4. Aplicaciones de la realidad aumentada en el marketing y la publicidad
Con el desarrollo de campañas basadas en la Realidad Aumentada, el marketing, la comunicación y la publicidad entran en una nueva dimensión. Al poder no solo revalorizar las estrategias de marketing digital, sino también enlazarlas con las del marketing experiencial. Transformando las acciones más presenciales y estáticas en experiencias rompedoras, divertidas, que llamen la atención y que atraigan al público objetivo a la marca.
Ofreciendo, por ejemplo, una segunda capa digital para la publicidad exterior totalmente adaptada a los intereses del usuario. El uso de esta tecnología inmersiva también mejora las métricas más esenciales de las campañas de marketing, tales como la retención, la permanencia y el engagement, aumentando al mismo tiempo la interacción y personalización con el desarrollo más inmersivo del storytelling de la marca.
Una de las últimas campañas de marketing que han basado su estrategia publicitaria en la Realidad Aumentada pertenece a la conocida marca Lacasitos. En el interior de sus famosos tubos se escondían unos divertidos personajes que cobraban vida en el mundo real a través de su App AR para niños.
Experiencia de Realidad Aumentada desarrollado para Movistar por Imascono
5. Aplicaciones en el sector turístico
Sin duda uno de los sectores que más se puede beneficiar de la Realidad Aumentada en específico es el sector turístico, hostelero y cultural, donde la unión de esta tecnología con los sistemas de geolocalización y las conexiones 5G cada vez más eficientes, ofrece la oportunidad de ampliar la información in situ de los turistas mientras recorren cualquier zona turística, ya sea interior o exterior.
Convirtiéndose así la Realidad Aumentada en una guía virtual siempre accesible y actualizada. No solo de los lugares que el turista debe conocer de la zona, sino también de los servicios básicos como farmacias, cajeros o restaurantes que tiene a su disposición. Una forma también más amena y didáctica de hacer las visitas a los museos o parajes naturales, mostrando al usuario detalles que de otra forma pasarían desapercibidos.
6. Aplicaciones en el sector del entretenimiento
La nueva era del entretenimiento y ocio digital no solo consiste en sustituir la presencialidad por lo virtual. También se trata de revolucionar por completo la experiencia real. Así, gracias a la Realidad Aumentada, el usuario tiene más control e información sobre el espectáculo que está viendo en vivo. Pudiendo elegir nuevos ángulos desde los que disfrutar del evento, ver toda clase de información adicional superpuesta a modo de notificaciones e incluso disfrutando de un espectáculo mucho más inmersivo al poder añadir efectos especiales y personajes animados como si estuvieran realmente allí.
Un nuevo abanico de posibilidades para el entretenimiento que permite, por ejemplo, transformar a los viandantes de la Plaza Callao en los protagonistas de la saga Star Wars o a los espectadores de los Cines Kinépolis en nuevos personajes de Thor Ragnarok cambiando totalmente la promoción in situ de series y películas.
7. Aplicaciones en el sector sanitario
Las nuevas herramientas que ofrecen las tecnologías de la Realidad Aumentada suponen toda una revolución en el sector sanitario. Gracias a las experiencias AR los sanitarios pueden acceder a información de gran valor al instante manteniendo las manos libres para ejecutar cualquier técnica. No solo eso, el profesional que opera puede estar en contacto con otros profesionales durante la intervención, mandando imágenes y vídeos en tiempo real mientras estos le pueden dar indicaciones, superponiéndolas sobre la imagen real.
A nivel formativo, la Realidad Aumentada permite ver en tres dimensiones modelos de las distintas partes del cuerpo, facilitando su estudio y aprendizaje, aportando información adicional. Una tecnología que también supone un nuevo impulso a la teleasistencia y consultas médicas basadas en Inteligencia Artificial. Obteniendo, además, información adicional también sobre los tratamientos antibióticos y otros medicamentos, con instrucciones interactivas que facilitan su correcto uso.
Descubre más sobre la tecnología en el sector salud en Realidad Virtual y medicina: aplicaciones en el sector sanitario.
Ventajas destacadas de la Realidad Aumentada
Imagen de Arte Conectado, un proyecto de Realidad Aumentada con Avatares para el Ayuntamiento de Zaragoza
Al conocer las aplicaciones de la Realidad Aumentada vemos como está revolucionando la forma en la que accedemos e interactuamos con el mundo digital, al superponer la información sobre el mundo real, aumentando – nunca mejor dicho – nuestras capacidades. A continuación, repasemos las 4 ventajas más importantes de la incorporación de la tecnología de Realidad Aumentada.
Accesible y multidispositivo:
Para aprovechar los beneficios de la Realidad Aumentada en nuestro día a día, sencillamente se necesita un dispositivo inteligente con cámara y conexión de red como pueden ser una Tablet, móvil o gafas AR. Además, esta tecnología posee una implementación fácil y sencilla en la actualidad gracias a su gran accesibilidad desde estos diferentes dispositivos, muchos de ellos ampliamente utilizados por los usuarios.
Bajo coste y gran potencial de adaptación:
Dentro de las tecnologías de la Realidad Extendida, la Realidad Aumentada es, con diferencia, la que menor coste tiene al no necesitar dispositivos de gran capacidad de inmersión para su buen funcionamiento. Además, al mantener a los usuarios en el mundo real, estos reconocen el espacio, aprecian su familiaridad y aprovechan de forma intuitiva todos los elementos digitales que enriquecen la realidad.
Gamificación y personalización:
El desarrollo de soluciones tecnológicas basadas en la Realidad Aumentada no solo permite introducir elementos de los videojuegos al entorno empresarial, industrial y educativo. Además, gracias a la Realidad Aumentada conseguimos enriquecer nuestra experiencia audiovisual, así como la comunicación, tanto entre la máquina-operario como entre la empresa-cliente, con el desarrollo de experiencias únicas y customizadas que fomentan la interacción y el interés de los usuarios.
Nuevo canal de comunicación:
Tal y como en su día lo hicieron el Internet y la expansión de las Redes Sociales, la Realidad Aumentada está revolucionando la comunicación, el marketing y la presencia digital tanto de las empresas como de los usuarios. Convirtiéndose así en una nueva vía de interacción entre ambos. Con la diferencia de que esta superposición de elementos digitales sobre el mundo real hace del diálogo empresa/usuario mucho más atractivo, inmersivo y dinámico.
Ejemplos de Realidad Aumentada que debes conocer
Filtro de realidad aumentada
Además de los casos de éxito de Lacasitos, de Marvel y de Star Wars que hemos visto a lo largo del artículo, es interesante conocer otros ejemplos del uso de la Realidad Aumentada que pueden ayudar a ver el potencial transformador de esta tecnología en diferentes sectores.
- Un caso de éxito de la introducción de la Realidad Aumentada en las aulas lo encontramos en Chromville, una app de aprendizaje creativo basada en láminas coloreables cuyos personajes cobran vida a través de las pantallas y juegos educativos.
- Entre los usos que las empresas del sector retail ya están dando a la Realidad Aumentada encontramos los puntos de información y photocalls interactivos que gamifican la visita de los usuarios en La Torre Outlet, el centro comercial más digitalizado de España.
- La Realidad Aumentada nos ayuda a ir más allá de los libros de historia, para ver con nuestros propios ojos el pasado e incluso el futuro. Como en la experiencia AR de Ibercaja Xplora. Una webApp interactiva que permite a los visitantes viajar a tres épocas diferentes para conocer el pasado y futuro de la ciudad.
- A nivel smart cities, uno de los ejemplos más recientes del uso de la Realidad Aumentada en las ciudades lo encontramos en el proyecto Arte Conectado de Paseos Comerciales de Zaragoza. Donde a través del arte urbano y las experiencias AR, los vecinos y turistas pueden disfrutar del paseo por los diferentes barrios de la ciudad con sorprendentes graffitis que cobran vida a su alrededor.
Descubre nuestro servicio de Realidad Aumentada para empresas
Como hemos visto, la Realidad Aumentada es una de las tecnologías clave en la actualidad, tanto a nivel customer experience, como a nivel capacitación profesional y formación interna, esta tecnología permite transformar la interacción de los usuarios con las máquinas. Facilitando el acceso a la información y contenidos, creando nuevas experiencias interactivas y abriendo las puertas entre el mundo real y el mundo virtual.
En Imascono, somos expertos en Realidad Aumentada desde la creación de la compañía en el año 2011. Desde entonces, hemos liderado la evolución de esta tecnología, aprovechando nuestro know-how y experiencia en multitud de sectores para transformar digitalmente el modelo de negocio y formación de nuestros clientes.
Es por ello que te invitamos a conocer nuestro servicio de Realidad Aumentada para empresas. Nuestro equipo de ingenieros y diseñadores estará encantado de conocer tus objetivos y necesidades. ¿Te gustaría desarrollar un proyecto de Realidad Aumentada? ¡Contacta con nosotros!
